PUBLICIDAD SEXISTA

La comunicación gráfica sexista se caracteriza por:

  • Presentar a las mujeres en una posición de subordinación en relación con los hombres
  • Reproducir estereotipos y roles de género
  • Hacer énfasis en la apariencia y vestimenta de las mujeres
  • Hacer comparaciones estéticas (mujeres bellas y mujeres feas)
  • Infantilizar a las mujeres
  • Mostrar a las mujeres como una extensión de objetos (cosificación)
  • Hipersexualizar a las mujeres

Fuente:
Vega Montiel, A. y Lara Chávez, N.L. Manual de comunicación con perspectiva de género, enfoque de interculturalidad y derechos humanos. Gobierno de Puebla, Instituto Poblano de las Mujeres. s.f.

En el municipio de Puebla, en el año 2013, se estableció en el Código Reglamentario (Coremun) que el contenido de los anuncios no debe tener mensajes ni lenguaje sexista o discriminatorio por razón de género. En el año 2018 se reformó la normativa, quedando establecida la prohibición del uso de textos, imágenes, animaciones y audio (entre otros) que inciten a la violencia o la discriminación por cualquier motivo: origen étnico o nacional, el género, la edad, las discapacidades, la condición social, las condiciones de salud, las preferencias sexuales, el estado civil, entre otros. Asimismo, los anuncios no deben contener ideas que promuevan la violencia sexual. El incumplimiento puede sancionarse con una multa económica e incluso la cancelación del permiso publicitario.