Notas,  Primera

Con estereotipos de género, mitad de los spots televisivos más pautados de México

Por Samantha Páez

Durante 2019, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (Ifetel) de México analizó los estereotipos de los 100 comerciales más pautados en los canales de televisión nacionales, el resultado fue que 47 de ellos -prácticamente la mitad- reproducen estereotipos de género.

El Ifetel emuló un proyecto que se desarrolló durante 2012 en cuatro lugares del Mediterráneo: Andalucía y Cataluña, en España, Marruecos y Croacia, para encontrar estereotipos de género en los anuncios televisivos.

Durante abril de 2018 a marzo de 2019, el Ifetel analizó los 100 anuncios publicitarios más pautados en las transmisiones de los canales de carácter nacional: Azteca Uno, Las Estrellas, Canal 5, Azteca 7, A+ y Adn 40. En total fueron 140 mil 230 inserciones, que representaron el 16.5% del total de spots regulares pautados en dichos canales.

Fueron 18 estereotipos de género, tanto femeninos como masculinos, los que se tomaron en cuenta para el estudio:

  1. Ama de casa. Representa a la mujer como única responsable de las tareas del hogar y cuidados familiares.
  2. Superwoman. Mujer que además de ser la responsable del hogar y los cuidados, trabaja fuera del hogar.
  3. Dependencia. La mujer está en posición de inferioridad y dependencia respecto al hombre.
  4. Rango profesional. La mujer trabajadora ocupa puestos de escasa responsabilidad.
  5. Emocional. La mujer es incapaz de controlar sus emociones y reacciones.
  6. Deseo. El cuerpo de la mujer es deseable y suele cosificar a las mujeres.
  7. Imperfecciones. El cuerpo de la mujer se presenta como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.
  8. Salud. El cuerpo de la mujer es objeto de padecimientos.
  9. Niñas. Las niñas reproducen estereotipos asignados a las mujeres.
  10. Madre. Se destacan a las mujeres como amorosas, preocupadas y abnegadas frente al cuidado de hijas e hijos.
  11. Profesional. El hombre es experto y profesional.
  12. Torpeza. El hombre es torpe en las tareas de la casa.
  13. Cabeza de familia. El hombre es el cabeza de familia, tanto para la toma de decisiones como en el sostén económico.
  14. Padre ideal. El hombre aparece como padre ideal por asumir su responsabilidad en las tareas de cuidados.
  15. Niños. Los niños consolidan pautas fijadas tradicionalmente para hombres.
  16. Independencia. El hombre aparece en posición de superioridad e independencia respecto a la mujer.
  17. Control. El hombre es capaz de controlar sus emociones y reacciones.
  18. Macho alfa. El hombre es un conquistador y seductor debido una exaltación de su fuerza y masculinidad.

De los 100 anuncios publicitarios que se analizaron, 47 contenían alguno de los 18 estereotipos femeninos o masculinos considerados para este estudio, sobre todo en productos de «Salud, higiene personal y cosméticos».

El 96% de los anuncios contenían estereotipos femeninos, es decir, 45 comerciales, siendo los más comunes el de madre, con 25 casos, y el de ama de casa, con 17 casos.

De los ocho anuncios que contenían estereotipos masculinos, casi la totalidad presenta al hombre en una posición de superioridad profesional, se exalta su poder de seducción, se le muestra independiente y como cabeza de familia, pero torpe en el aspecto del cuidado del hogar y la salud de la familia.

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