En un sorprendente movimiento, YouTube Premium, el servicio de YouTube conocido por ofrecer una experiencia sin publicidad, así como descargas y reproducción en segundo plano, ha anunciado un aumento en sus tarifas. A primera vista, este aumento puede parecer insignificante, pero al mirarlo más de cerca, podría resultar un trago amargo para muchos usuarios.
A partir de ahora, habrá que pagar $13.99 al mes. YouTube Music, el servicio de streaming de música asociado, también está aumentando su tarifa en $1, llegando a $10.99 al mes. ¿Están justificados estos cambios?
Una tendencia inevitable en el mercado
Los tiempos están cambiando, como dice un viejo refrán. Y eso es exactamente lo que está sucediendo en el mundo del streaming. El reciente anuncio de YouTube Premium de aumentar su tarifa mensual en $2 se alinea con el aumento de precios en todos los servicios de streaming.
¿Es esto una mala noticia para los usuarios? A primera vista, sí. Sin embargo, un examen más detallado revela una tendencia más general en la industria del streaming. Estos aumentos ya se habían observado en plataformas competidoras como Amazon Music, Apple Music, Netflix y Tidal en los últimos meses.
Mientras se pensaba que Spotify, que todavía tiene un precio de $9.99, seguiría siendo la mejor alternativa económica, su CEO, Daniel Ek, declaró que la compañía estaba dispuesta a «aumentar los precios».
Es cierto que YouTube Premium se distingue por ofrecer no solo acceso a YouTube Music, sino también características exclusivas en la plataforma de video. Entre ellas se incluyen la posibilidad de ver videos en alta calidad (1080p) en algunos dispositivos y el bloqueo de spam. Nos preguntamos si estas ventajas son suficientes para respaldar el nuevo precio de YouTube Premium.
YouTube Premium tiene dificultades para convencer a los usuarios
A pesar de los puntos fuertes de YouTube Premium, el servicio tiene dificultades para convencer. En 2020, el sitio contaba con 30 millones de suscriptores en todo el mundo, una cifra insignificante en comparación con los 144 millones de Spotify o los 68 millones de Apple Music.
Varias razones pueden explicar esta diferencia. En primer lugar, existe una falta de visibilidad de YouTube Premium, que desde su lanzamiento en 2015 ha visto cambiar su nombre y fórmula varias veces (YouTube Red, YouTube Music Key, etc).
Además, muchos usuarios simplemente no consideran YouTube Premium como algo indispensable. Algunos prefieren ver videos con publicidad o utilizan bloqueadores de anuncios para evitar este problema. Otros utilizan aplicaciones de terceros para descargar o escuchar videos en segundo plano. En cuanto a los contenidos originales de YouTube, no rivalizan con los de gigantes como Netflix o Amazon Prime Video.
Esto hace que YouTube Premium se enfrente a servicios competidores que ofrecen más valor por un precio similar, inferior o ligeramente superior. Por ejemplo, Disney+ cuesta $7.99 al mes y ofrece un catálogo impresionante de películas y series.
YouTube Premium: Repensar o desaparecer
Frente a estos desafíos, YouTube Premium debe reinventarse para sobrevivir. Con $1 o $2 adicionales en sus facturas, los suscriptores del servicio seguramente esperan una mejora en la calidad del contenido y el desarrollo de funciones innovadoras.
Después de todo, para justificar su precio y fidelizar a sus usuarios, YouTube Premium debe ofrecer una experiencia única que lo distinga de sus competidores. Sin eso, corre el riesgo de quedar en el olvido. Repensar o desaparecer podría convertirse en el nuevo mantra de YouTube Premium.
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